Por Gabriel Martínez, Sr Communications Executive
Bienvenidos al Radar IA #07. Te traigo lo más reciente referente a inteligencia artificial, donde honestamente, te digo que abril vino menos con promesas y más con movimientos que sí cambian la jugada. Entre automatización del marketing, cambios en cómo se compran anuncios, defensa contra fraude y una verdad incómoda sobre la confianza del consumidor, el panorama se está poniendo más serio. Vamos directo a las señales que realmente importan.
1) Adobe ya no vende herramientas, vende operación de marketing con IA
Adobe lanzó CX Enterprise, una suite enfocada en automatizar y personalizar funciones de marketing con agentes de IA. La señal es clara: la IA deja de ser apoyo creativo y se convierte en sistema operativo completo para marketing. Además, la presión del mercado ya es tangible, con movimientos financieros para sostener su posición frente a nuevos competidores.
2) Google empuja a los anunciantes hacia modelos totalmente automatizados
Google anunció la transición de herramientas tradicionales como Dynamic Search Ads hacia AI Max for Search, marcando un cambio estructural en cómo se gestionan campañas. Menos control manual, más decisiones automatizadas desde el sistema.
Si quieres más detalles, aquí te dejo el link:
https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/
3) La IA también está limpiando el ecosistema publicitario
En su reporte de seguridad publicitaria, Google reveló que bloqueó más de 8.3 mil millones de anuncios y millones de cuentas en un solo año. La IA no solo genera contenido, también decide qué no debería existir en el ecosistema.
Acá la info completa: https://blog.google/products/ads-commerce/2025-ads-safety-report/
4) La IA quiere ser invisible, pero la confianza aún no llega
En retail y moda, la IA se está integrando de forma silenciosa en la experiencia del cliente. Sin embargo, la percepción del consumidor todavía es fría: hay dudas sobre autenticidad, calidad y conexión emocional en contenidos generados por IA.
Checa la info aquí: https://www.vogue.com/article/inside-retails-ai-enhanced-future
Este Radar IA #07 deja una sensación clara: la IA ya no está en fase de promesa, está en fase de impacto real. Está redefiniendo cómo se crea, cómo se distribuye y cómo se controla la publicidad.
Y el punto no es si la tecnología funciona. El punto es quién la entiende mejor… y quién llega tarde.
Porque el radar detecta algo, y la aguja ya se está moviendo.
