Por Alex Torres, Sr. Strategy Manager
Acá llega el sexto curado de Creative Shuffle, con 6 campañas publicitarias que son una excelente referencia del uso oportuno de la actualidad cultural. Estas piezas exploran temporalidades que, aunque parezcan repetidas, demuestran que siempre es posible anclar una verdad humana a un contexto temporal de maneras innovadoras.
¿Y qué nos espera? Comenzamos con Apple, cuyo anuncio ha generado mucha conversación al cuestionar si la tecnología nos acerca o nos aleja de lo humano (¿o será que nos está volviendo medio PNDJS?, como muchos han comentado que este comercial sugiere). Seguimos con IKEA, que se enfrenta al insomnio digital con colchones diseñados para vencer las distracciones. Luego, veremos a Brian Cox regresando a clases con Uber, zombies twerkeando gracias a Snickers, y cómo CANAL+ redefine el concepto del tráiler publicitario. Cerramos con Nike, que recupera su esencia urbana de la mano de Corteiz.
¡Listo, denle!
Apple revoluciona lo cotidiano al potenciar tu voz en un mundo saturado de automatización. Con su nueva inteligencia, no solo suenas profesional sin esfuerzo, sino que recuperas tu autenticidad. Es la tecnología como aliada para brillar y no para mimetizarse.
HACK THE FACT: En una era donde la IA homogeneiza las voces, destacar es reivindicar lo humano. La tendencia es usar la tecnología para amplificar nuestra autenticidad, no para reemplazarla, aprovechando herramientas que nos hacen más genuinamente humanos.
VERDAD CULTURAL : Cuando todo se vuelve artificial, ser auténtico es el acto más revolucionario. La verdadera inteligencia está en usar la tecnología para ser más humanos, no menos.
OPORTUNIDAD MARCA: Las marcas deben enfocarse en humanizar la tecnología, resaltando cómo potencia lo genuino en las personas. Esta tendencia es relevante porque conecta emocionalmente en un mundo que anhela autenticidad en medio de la digitalización.
Agencia: Apple In House
Dense la campaña acá:
CANAL+ rompe moldes al convertir su anuncio en un mini thriller que supera a muchas películas actuales. Sin celebridades ni clips reciclados, nos sumerge en una experiencia cinematográfica auténtica que demuestra su dominio del entretenimiento.
HACK THE FACT: Desafía la fórmula publicitaria tradicional al crear contenido original como anuncio. La tendencia es que las marcas no solo promocionen, sino que sean creadoras de experiencias que enganchen y sorprendan al público.
VERDAD CULTURAL : Cuando muestras lo que eres capaz de hacer en lugar de contarlo, conviertes espectadores en creyentes. La experiencia supera al discurso.
OPORTUNIDAD MARCA: Las marcas deben ser creadoras de contenido auténtico para conectar profundamente. Esta tendencia es vital porque los consumidores buscan experiencias genuinas que trasciendan la publicidad convencional.
Agencia: BETC Paris
Dense la campaña acá:
Uber One sorprende al poner a Brian Cox, el imponente Logan Roy, como estudiante en busca de descuentos. Una jugada ingeniosa que mezcla humor y celebridad para destacar que sus beneficios son tan buenos que nadie debería perdérselos.
HACK THE FACT: Rompe el cliché de los estudiantes jóvenes aprovechando descuentos. La tendencia es usar figuras inesperadas en contextos cotidianos para resaltar ofertas, generando sorpresa y conexión emocional.
VERDAD CULTURAL : Si hasta el magnate vuelve a clases por ahorros, ¿qué esperas tú? El valor no discrimina edad ni estatus.
OPORTUNIDAD MARCA: Las marcas deben atreverse a jugar con estereotipos y sorprender. Esta tendencia es relevante porque humaniza y amplía su atractivo a audiencias más amplias.
Agencia: Special U.S.
Dense la campaña acá:
¡Snickers hace que los zombis perreen en Halloween! Con decoraciones desarmadas y esqueletos que rompen techos, la marca nos regala risas y sorpresas. Porque cuando tienes hambre, nada sale como esperas… ¡y eso es terroríficamente divertido!
HACK THE FACT: Subvierte la expectativa del terror al introducir humor. La tendencia es sorprender al público al mezclar géneros, creando experiencias memorables que destacan en festividades saturadas.
VERDAD CULTURAL : En tiempos donde todos buscan asustar, hacer reír es el verdadero truco. El humor desarma y conecta.
OPORTUNIDAD MARCA: Las marcas deben innovar en tradiciones, aportando frescura. Es relevante porque crea diferenciación y conecta emocionalmente en momentos clave del año.
Agencia: BBDO Worldwide
Dense la campaña acá:
IKEA lanza sus colchones como armas contra las distracciones modernas. En un mundo que conspira para mantenerte despierto, ellos luchan por tu derecho a un sueño reparador. Porque descansar es el nuevo acto de rebeldía.
HACK THE FACT: Desafía la noción de que siempre debemos estar conectados. La tendencia es valorar el descanso como esencial, oponiéndose a la cultura del “siempre activo”.
VERDAD CULTURAL : Dormir bien es el nuevo lujo en la era de la sobreestimulación. El verdadero bienestar comienza en un buen colchón.
OPORTUNIDAD MARCA: Las marcas deben promover el equilibrio y el autocuidado. Esta tendencia es relevante porque los consumidores buscan bienestar en medio del caos digital.
Agencia: Courage Inc
Dense la campaña acá:
Uno más de la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=li-w3XVBaqs
Y pues otro más de esta campaña: https://www.youtube.com/watch?v=MoB2oMUiB1E
Nike x Corteiz establece un nuevo estándar en la narración de historias de fútbol. ¿Por qué?
Nike siempre ha sido una marca cultural, pero en los últimos años, su enfoque en la digitalización y la tecnología ha eclipsado la evolución de su historia de marca; en el lenguaje de la Generación Z, han dejado de lado los famosos MKT aura points.
Acá el detonante bisagra para lograrlo y si, ya muy repetido pero aún sin ser bien ejecutado por todos: La importancia de la relevancia y la resonancia cultural.
Esta campaña no es solo un renacimiento del espíritu clásico de Nike, sino un testimonio de la importancia de la relevancia y la resonancia cultural para las marcas actuales. La relevancia cultural es más que una palabra de moda en marketing; es un activo vital para cualquier marca que busque mantenerse conectada con su audiencia. Cuando una marca resuena culturalmente, aprovecha los valores, las experiencias y la estética compartidos de su público objetivo. Esta conexión fomenta la lealtad, impulsa el compromiso y, en última instancia, impulsa el negocio.
HACK THE FACT: Esta campaña captura el mismo espíritu que la icónica campaña “Nothing Beats A Londoner”, mostrando verdaderamente la profunda conexión de Nike con la cultura de Londres. Desafiando la noción de que lo digital es el rey, surge una tendencia poderosa: la autenticidad local reinará siempre. Nike y Corteiz muestran que al sumergirse en la cultura callejera y colaborar genuinamente, las marcas reconectan profundamente con la generación Z.
VERDAD CULTURAL : No se puede engañar a la cultura. Cuando las marcas globales abrazan la esencia local, no solo venden productos, sino que laten al ritmo de la cultura y se convierten en el eco de una generación que anhela autenticidad y conexión real.
OPORTUNIDAD MARCA: La relevancia cultural es más que una palabra de moda en el marketing; es un activo vital para cualquier marca que desee mantenerse conectada con su audiencia. La implicación es clara: las marcas deben dejar de mirar desde arriba y empezar a caminar a nivel de calle. Esta tendencia es relevante porque la autenticidad y la conexión con la cultura local son el nuevo lenguaje para resonar con audiencias que rechazan lo prefabricado y anhelan lo genuino. Las marcas que incorporen esta mentalidad no solo serán relevantes, sino que liderarán conversaciones culturales significativas.
Agencia: Nike In House & Corteiz
Dense la campaña acá:
