Por Alex Torres, Sr. Strategy Manager
Ante el inminente bombardeo diario de información, sumado a las actividades que tenemos de cajón, solemos olvidarnos de lo que es realmente importante: EL PODER DE LAS IDEAS que salen día a día.
Creative Shuffle es un curado de ciertas campañas que empezarán a dar de que hablar, que serán cierta referencia de nuestra industria y que igual nos las topamos en los próximos festivales… ya sé, ¡seguro ya las vieron! ¿Pero las asimilaron? ¿En serio las profundizaron? ¡Va! Pues para eso es exactamente el Creative Shuffle. En esta entrega encontrarás varias campañas CHINGONAS que igual quizá ya conoces, pero te vamos a contar qué están HACKEANDO, trataremos de diseccionarlas para ver si te inspiran algo y hacer que veas más allá de los anuncios. Así que, si quieres inspirarte, estás en el lugar correcto.
¡Arrancamos!
CAMPAÑA 1.- RACQ brings a touch of fun to misfortune
Un toque de diversión a la desgracia RACQ transforma las adversidades cotidianas de Queensland en momentos de humor y reflexión. Con animales carismáticos y una irreverencia local, la campaña celebra la resiliencia de la comunidad, subrayando que siempre puedes contar con RACQ.
HACK THE FACT: La vida puede ser caótica, pero el humor es un poderoso conector que humaniza las experiencias difíciles. Señal: humor colectivo para enfrentar adversidades.
VERDAD CULTURAL : El humor transforma las tragedias cotidianas en lecciones compartidas.
OPORTUNIDAD MARCA: Las marcas deben humanizar las adversidades para conectar de forma más íntima y emocional con su audiencia.
Dense la campaña acá:
CAMPAÑA 2.- Mattel, Incs Barbie helps kids become limitless
Barbie invita a los padres a liberar el potencial ilimitado de sus hijos. Esta campaña, enfocada en el juego como un medio para el desarrollo, celebra la creatividad desordenada como motor de empatía, autoexpresión y crecimiento.
HACK THE FACT: El juego desordenado fomenta el desarrollo emocional. Señal: la importancia del juego creativo para el bienestar mental infantil.
VERDAD CULTURAL : El juego es la chispa que enciende el potencial emocional y creativo de los niños.
OPORTUNIDAD MARCA: Las marcas enfocadas en niños deben destacar el desarrollo emocional y creativo como su principal propuesta de valor.
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CAMPAÑA 3.- Hellmann’s serves up some mayo-tivation
Hellmann’s mezcla fútbol americano y mayonesa en una campaña que, con la chispa de Will Levis, transforma un simple aderezo en un símbolo de motivación ligera y entretenida. El humor y el carácter de Will redefinen el gusto por la mayonesa.
HACK THE FACT: El deporte y la comida crean vínculos emocionales ligeros pero poderosos. Señal: la comida como motor de conexión emocional y entretenimiento.
VERDAD CULTURAL: Cuando el deporte y la comida se encuentran, nace una conexión inesperada pero auténtica.
OPORTUNIDAD MARCA: El humor y la cultura pop son aliados poderosos para convertir productos cotidianos en íconos culturales.
Dense la campaña acá:
CAMPAÑA 4.- Kraft Heinz sprinkles some joy on your fries.
Heinz adopta una locura cultural con su ketchup Hagelslag. Ahora logra redefinir los sprinkles con un giro ketchup, apelando a la obsesión holandesa por el Hagelslag y la irracional devoción por la salsa de tomate. Una celebración de lo absurdo y del placer inusual en cada papita.
HACK THE FACT: Lo absurdo es un recurso cultural eficaz para convertir lo cotidiano en especial. Señal: el humor absurdo como una tendencia cultural para humanizar marcas.
VERDAD CULTURAL : Lo irracional y divertido nos une en una celebración de lo cotidiano.
OPORTUNIDAD MARCA: Apostar por lo absurdo y lo inesperado puede crear una relación emocional más fuerte con el consumidor.
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CAMPAÑA 5.- CarMax dances around bad car buying experiences
CarMax y Beetlejuice hacen de lo absurdo su estrategia, mostrando cómo NO debería ser la compra de autos. Con un enfoque entre el entretenimiento y la publicidad, esta campaña transforma una mala experiencia en algo digno de reír.
HACK THE FACT: Las experiencias fallidas son terreno fértil para la autenticidad. Señal: la autenticidad en la narrativa del consumidor como un diferenciador clave.
VERDAD CULTURAL : A veces, lo peor es el mejor maestro para definir lo que realmente queremos.
OPORTUNIDAD MARCA: Las marcas deben abrazar la autenticidad y lo no convencional para destacar en industrias saturadas.
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CAMPAÑA 6.- JanSport celebrates unremarkable everyday moments
JanSport celebra los momentos ordinarios que acompañan a la generación Z. “Always With You” transforma las mochilas en cómplices de las pequeñas aventuras diarias, fusionando la nostalgia estadounidense con un estilo contemporáneo y juvenil.
HACK THE FACT: Los objetos cotidianos acompañan historias de vida, convirtiéndose en íconos culturales. Señal: la nostalgia como puente para conectar con las nuevas generaciones.
VERDAD CULTURAL : Los momentos pequeños construyen las historias más grandes.
OPORTUNIDAD MARCA: La nostalgia, cuando se mezcla con una perspectiva moderna, es un recurso invaluable para captar a las nuevas generaciones.
Dense la campaña acá:
