Por Gabriel Martínez, Sr Communications Executive
Este es el Radar IA & Publicidad #1. Un primer corte para ordenar el ruido y leer con calma qué está pasando realmente en la industria. No se trata de seguir cada novedad tecnológica, sino de entender las señales que importan y lo que dicen sobre el rumbo de la publicidad cuando la inteligencia artificial entra al centro de la conversación.
Si ponemos todas estas noticias sobre la mesa, el mensaje es claro y nada cómodo: la inteligencia artificial está avanzando más rápido que el criterio con el que muchas marcas la están usando. No hay una crisis de tecnología, hay una crisis de dirección. Cuando la IA se utiliza como atajo creativo, el resultado suele ser ruido, rechazo o desconfianza. Cuando se usa como herramienta estratégica, bien guiada, el valor es real y sostenible.
1.- Las polémicas de los anuncios con IA siguen escalando
En el último mes, varias marcas globales como Coca-Cola y McDonald’s enfrentaron críticas por campañas creadas con IA que, aunque técnicamente correctas, fallaron en sensibilidad, contexto y conexión emocional. El rechazo no vino por usar inteligencia artificial, sino por usarla como atajo creativo, priorizando eficiencia sobre idea. El resultado fueron piezas percibidas como frías, artificiales o fuera de tono, lo que reavivó un debate clave en la industria: sin criterio humano y dirección estratégica, la IA no potencia la creatividad, la debilita.
Nota completa aquí:
2) OpenAI exploraría integrar publicidad dentro de ChatGPT
En el último mes surgieron reportes que indican que OpenAI está explorando modelos para integrar publicidad directamente en ChatGPT, mostrando contenidos patrocinados alineados con la intención del usuario. De concretarse, esto marcaría un cambio profundo en la lógica publicitaria: pasar de interrumpir a acompañar conversaciones. El debate se centra en la transparencia y en cómo evitar que la monetización comprometa la confianza del usuario, un activo crítico en plataformas conversacionales.
Nota completa aquí:
3) OpenAI podría mostrar anuncios integrados según intención del usuario
Más allá de si OpenAI muestra anuncios o no, la noticia dejó claro que la publicidad conversacional ya es una realidad en construcción. La posibilidad de que marcas aparezcan dentro de respuestas generadas por IA abre una nueva frontera donde el mensaje debe ser útil, contextual y casi invisible. Aquí, la creatividad no compite por atención, sino por relevancia. El riesgo es claro: si el contenido se percibe forzado o invasivo, la experiencia se rompe de inmediato.
4) Corea del Sur exigirá etiquetar publicidad generada por IA
El gobierno de Corea del Sur anunció nuevas regulaciones que obligarán a identificar claramente la publicidad creada con inteligencia artificial. Esta medida responde a la creciente preocupación por la desinformación y la manipulación visual, y anticipa un futuro donde la transparencia será obligatoria, no opcional. Para la industria publicitaria, el mensaje es contundente: usar IA sin explicarlo dejará de ser una opción viable.
5) Campañas navideñas con IA sufren rechazo masivo
Durante la última temporada, varias campañas navideñas creadas con IA fueron retiradas tras una reacción negativa del público, que las percibió como frías, inquietantes o desconectadas emocionalmente. El problema no fue la tecnología, sino el momento y el contexto: fechas cargadas de simbolismo exigen sensibilidad humana. El episodio reforzó una lección clave para la publicidad: hay territorios donde la automatización puede optimizar procesos, pero no reemplazar emoción ni criterio creativo.
