Por Gabriel Martínez, Sr Communications Executive
La industria creativa global está entrando a una fase donde las ideas ya no sólo se producen: se amplifican. La “Publicidad Aumentada” describe esta nueva era en la que la inteligencia artificial impulsa el trabajo de las agencias, acelera procesos y libera tiempo para lo que realmente importa: el criterio humano.
Hoy, las grandes agencias del mundo están adoptando modelos híbridos donde la IA se convierte en un copiloto estratégico. Desde la generación de conceptos hasta la optimización de campañas en tiempo real, la tecnología está elevando la precisión, la velocidad y la capacidad de experimentación. No reemplaza la creatividad, la estira.
Marcas globales ya reportan resultados medibles: menor time-to-market, campañas más personalizadas, mejoras en performance y un incremento notable en la capacidad de iterar. El efecto dominó es claro: equipos más ágiles, ideas más rápidas y ejecuciones más inteligentes.
En este panorama, desde D14S hemos comenzado a integrar modelos de IA de forma práctica y responsable, reforzando su filosofía de producto y permitiendo que los equipos dediquen más energía a pensar, no a procesar.
La Publicidad Aumentada no es una tendencia; es el nuevo piso operativo de la industria. Las agencias que lo entiendan temprano tendrán una ventaja competitiva innegable. Las que lo ignoren, se quedarán hablando en pasado.
En esta nueva etapa, la IA no compite con las mentes creativas: las desafía a pensar mejor, decidir mejor y construir un producto más sólido. Es el empujón que la industria necesitaba para volver a mirar hacia adelante con ambición.
